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편집국 l 제272호 l 2013년 07월 08일 l 조회수:2457
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| (신현택의 해외 OOH매체 동정 ⑨)CBS 아웃도어의 무료 와이파이 서비스 캠페인 |
| LG전자, 신규 스마트폰 런치 집행 |
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CBS 아웃도어 네덜란드 법인은 최근 LG전자를 광고주로 영입하여 이 고객사의 최신 스마트폰을 고지하기 위한 캠페인의 일환으로서 네덜란드 주요 도심에서 무료 와이파이 (Wi-Fi) 서비스를 제공했다.
이러한 서비스는 네덜란드 소재 옥외광고 매체사로서는 최초로 시도한 것으로서 이를 통해 CBS 아웃도어는 인터랙티브 솔루션 부문의 첨단 서비스 제공사라는 위상을 확보했다.
광고주인 LG전자는 새로 출시한 옵티머스 L시리즈의 스마트폰을 네덜란드 소비자들에게 선보이고자 본 캠페인에 참여했는데, 무료 와이파이를 사용하고자 하는 소비자들은 우선 LG 전자가 제공하는 제품 소개 페이지에 접속되며 그 이후 무료로 인터넷을 사용할 수가 있다. 별도의 앱을 다운로드받을 필요가 없는 이러한 소비자 경험은 사용자 입장에서 매우 편리하게 구성되었다.
이번 캠페인은 지하철과 버스 쉘터 중 체류 시간이 긴 곳들이 선정되어 6월 4일부터 11일까지 집행되었다.
CBS 아웃도어 네덜란드 법인의 마케팅 및 사업개발 담당이사인 가이 그림멜트(Guy Grimmelt)는 “CBS 아웃도어는 옥외광고 환경에서 혁신적이고도 인터랙티브한 솔루션을 제공하는 선두적 역할을 장기간 담당해 왔다. 이번 무료 와이파이 제공 캠페인을 통해 우리는 우리 고객사들에게 그들의 해당 산업 부문에서 우월한 경쟁력을 과시할 수 있는 기회를 제공했다. LG와 마인드셰어(Mindshare) 측에 우리의 제안을 수용해 준데 대하여 감사드리며 이번 캠페인이 성공적일 것이라고 확신한다”고 말했다.
이 캠페인의 수행을 위해 광고대행사인 수퍼히어로즈(Superheroes), 옥외매체 전문 대행사인 키네틱(Kinetic)도 각각의 역할을 수행했다.
CBS 아웃도어는 네덜란드 전역의 300여개 지자체에서 옥외광고 매체를 공급하고 있다. 이에는 1만 7천여개의 CLP(city light poster)와 1,300여개의 빌보드들이 포함되어 있다. 또한 로테르담, 헤이그, 유트레히트 등의 도시들에서는 교통광고 매체사업을 영위하고 있다.
소비자들의 와이파이 서비스에 대한 갈망을 이용한 광고 캠페인 사례는 세계 곳곳에서 전개되고 있다. 한국에서는 이마트가 최근 와이파이 라우터가 탑재된 무인 풍선을 유동인구가 많은 공공장소에 띄운 바 있다. 이마트의 무인 풍선을 접한 사람들은 무료 와이파이를 사용할 수 있고 그에 따라 자동으로 이마트 앱을 다운받게 되며 온라인으로 이마트 상품을 구매할 수 있도록 구성된 캠페인이다. 제일기획이 기획하여 집행한 이 캠페인 동영상은 ‘http://youtu.be/qHGejSWTmvw’에서 감상할 수 있다.
신현택 (주)액티컴미디어서비시즈 대표이사
(Email : nick@acticom.net)
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