|
|
|
¿ÀÇǴϾð
|
Ȩ > ´º½º > ¿ÀÇǴϾð |
|
|
ÆíÁý±¹ l Á¦270È£ l 2013³â 06¿ù 10ÀÏ l Á¶È¸¼ö:1914
|
|
|
|
½ÅÇöÅÃÀÇ ÇØ¿Ü OOH¸Åü µ¿Á¤ ¨î |
|
¸¶±×³ª±Û·Î¹ú, 2013³â ¹Ì±¹ ±¤°íºñ Àü¸Á ÀÎÅͳݡ¤¿Á¿ÜÀÇ ¼ºÀå¼¼°¡ ´Ù¸¥ ¸ÅüÀÇ Ä§Ã¼ »ó¼â
¡®¸¶±×³ª±Û·Î¹ú(Magna Global)¡¯Àº ¡®ÀÎÅÍÆÛºí¸¯ ±×·ì(Interpublic Group)¡¯ °è¿»ç·Î¼ ¸ðµç ±¤°í¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ¿¹ÃøÀÚ·á, Àü¸Á, Àü·«Àû ºÐ¼® µîÀ» Àü¹®À¸·Î ÇÏ´Â Á¶Á÷ÀÌ´Ù. ÀÌ ±ÛÀº ÃÖ±Ù ¸¶±×³ª±Û·Î¹úÀÌ 2013³â ¹Ì±¹ ±¤°íºñ Àü¸ÁÀ» ¹ßÇ¥ÇÑ °ÍÀ» ¿ä¾à Á¤¸®ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¸¶±×³ª±Û·Î¹úÀÇ Àü¸Á¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¹Ì±¹¿¡¼ À繫ÀûÀ¸·Î °Ç°ÇÑ ±â¾÷µéÀº Áö¼ÓÀûÀÎ °æ±â ħü¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±×µéÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ÅõÀÚÇÒ °ÍÀÌ¸ç ±×¿¡ µû¶ó ÇÙ½É ¸Åü (core media: TV, ÀÎÅͳÝ, ½Å¹®, ÀâÁö, ¶óµð¿À, ¿Á¿Ü)ÀÇ °æ¿ì 0.6%ÀÇ Àü³â ´ëºñ Æò±Õ Áõ°¡À²ÀÌ ¿¹»óµÈ´Ù°í º¸°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª TV, ½Å¹®, ÀâÁö, ¶óµð¿À µîÀº ¸¶À̳ʽº ¼ºÀå¼¼°¡ ¿¹»óµÇ¸ç À̸¦ ÀÎÅͳݰú ¿Á¿ÜÀÇ Ç÷¯½º ¼ºÀå¼¼°¡ Àüü Æò±Õ ¼ºÀå¼¼¸¦ °Ü¿ì Ç÷¯½º·Î µ¹·Á³õ´Â Çü±¹ÀÌ Àü°³µÉ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ¹Ì±¹ÀÇ °æ±â Àü¸ÁÀº ¾ÆÁ÷µµ È¥Á¶¼¼·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ±¤°íºñ ¿¹»óÀ» À§ÇÏ¿© °¡Àå ÀûÇÕÇÒ °ÍÀ¸·Î ÆǴܵǴ ½ÇÁú °³ÀμҺñÁõ°¡À²(PCE; personal consumer expenditure)Àº 2013³â¿¡ 2.1% Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ°í ÀÖ´Ù. ¾ÆÁ÷ ´ëºÎºÐÀÇ ¹Ì±¹ ±â¾÷µéÀº À繫ÀûÀ¸·Î °Ç°ÇÑ °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÇ°í ÀÖ´Ù. 2013³âÀÇ ¼¼ÈÄ ¼öÀÍÀ²Àº 5.7% Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ¾î 2012³âÀÇ 2.9% Áõ°¡º¸´Ù ´õ ³ôÀ» °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ¸¶±×³ª±Û·Î¹úÀº À§¿¡ ¾ð±ÞÇÑ ÇÙ½É ¸Åü ¿Ü¿¡ Ãß°¡·Î DM (direct marketing)À» Æ÷ÇÔÇÑ Àüü ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ 2013³âÀÇ ±¤°íºñ´Â Á¤Ä¡ ¹× ¿Ã¸²ÇÈÀÇ ¿µÇâÀ» °í·ÁÇÑ °æ¿ì -0.8%, Á¤Ä¡ ¹× ¿Ã¸²ÇÈÀÇ ¿µÇâÀ» °í·ÁÇÏÁö ¾ÊÀº °æ¿ì 1.0%ÀÇ Áõ°¡À²À» °¢°¢ º¸ÀÏ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶±×³ª±Û·Î¹úÀÇ Àü¼¼°è ¿¹Ãø ºÎ¹® ´ã´ç ¼ö¼®ºÎ»çÀåÀÎ ºó¼¾Æ® ·¹ÅÁ(Vincent Letang)Àº ¡°¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í´Â ½º¸¶Æ®Æù¿¡¼ ½ÃÀ۵ǾúÁö¸¸ ÅÂºí¸´ÀÌ °ú°Å PC·Î¼´Â ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ¾ø¾ú´ø ¼öÁØÀ¸·Î TV, ¿µÈ, ¶óµð¿À, ½Å¹®, ÀâÁö µîÀ» ±³Ã¼ÇÏ´Â ¡®º¸ÆíÀû ¹Ìµð¾î Ç÷¹À̾î(universal media player)¡¯°¡ µÇ¾î, ¸ðµç °ÍÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õ°í ÀÖ´Ù. ÅÂºí¸´Àº ±× ´Ù¾ç¼º°ú »ç¿ëÀÚ ÆíÀǼºÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î »ç¿ë·®À» Áõ°¡½ÃÅ°°í ÀÖÀ¸¸ç ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ¿Â¶óÀÎ ºñµð¿À ±×¸®°í ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µîÀÇ °³³äÀ» »õ·Ó°Ô Á¤ÀÇ ³»¸®°Ô ¸¸µé°í ÀÖ´Ù. ÅÂºí¸´Àº ÀüÅëÀû µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾îÀÎ µ¥½ºÅ©Åé ¹× ·¦Åé PCµé¿¡ ÅõÀڵǴ ±¤°íºñ¸¦ °¦¾Æ¸Ô°í ÀÖ´Â ÇÑÆí ¸ÖƼŽºÅ· µî¿¡ ±âÀÎÇÏ¿© Ãß°¡ÀûÀÎ ¸Åü ±¤°íºñ¸¦ Çü¼ºÇØ ³»°í ÀÖ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ¸¶±×³ª±Û·Î¹úÀº ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì 2017³âÀÌ µÇ¸é ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°íºñ°¡ Àüü µðÁöÅÐ ±¤°íºñÀÇ 18%, ±×¸®°í Àüü ±¤°íºñÀÇ 6%¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù.
[¨Ï SPÅõµ¥ÀÌ ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]
|
|
|
|
|
|
|
|
|