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주호일의 옥외광고 에세이 - 서른번째 이야기
옥외광고물 자유표시구역을 넘어 ‘도시 브랜드 구축’ 큰 의미 지녀2023년이 시작되면서 옥외광고 시장의 가장 큰 아젠다는 올해 말로 종료되는 인천국제공항과 서울 시내버스의 광고 입찰이었다. …
[2023.11.01
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호] 조회수 :
30
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물아홉번째 이야기
2023년 상반기 옥외광고 시장 분석 및 하반기 전망(2)코바코(KOBACO)의 종합 광고경기 전망 지수에 따르면 하반기의 시작인 7월 에는 지상파TV, 신문, 온라인과 모바일 매체가 하락세를 보였다. 8월도 7월…
[2023.09.01
469
호] 조회수 :
185
[발행인 칼럼]
행안부 옥외광고물 부서의 아전인수식 ‘법대로’ 기준▲위법 이유로 지자체와 법적 다툼 불사올들어 언론의 보도에 거의 매일 빠짐없이 등장하는 옥외광고물이 있다. 정당현수막이다. 지난해 말 규제를 …
[2023.08.01
468
호] 조회수 :
273
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물여덟번째 이야기
2023년 상반기 옥외광고 시장 분석 및 하반기 전망(1)코바코(KOBACO) 발표에 따르면 2023년 국내 광고시장은 16조 원 규모로, 옥외광고는 1조원 규모로 예측하였다(표1). 이는 코로나 팬데믹 이전으로의 …
[2023.08.01
468
호] 조회수 :
188
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물일곱번째 이야기
대한민국 영화 vs OTT 광고를 말하다_지하철 광고를 중심으로3년 4개월만에 일상으로 회복된 코로나 엔데믹 상황에서 영화산업은 여름이라는 성수기를 맞이하고 있다. 코로나 이전이었다면 블록버스터급 …
[2023.07.01
467
호] 조회수 :
169
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물여섯번째 이야기
불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터③최근들어 지하철 역사 출입구 상단(캐노피)에 신규 매체가 등장하였다<그림>. 디지털 사이니지 유형으로 서울 1~8호선 53개 역사에 …
[2023.06.01
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호] 조회수 :
211
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물다섯번째 이야기
불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터②현재 서울과 광역시의 지하철은 모두 누적 재정적자로 힘든 시기를 보내고 있다. 중앙정부의 지원없이 지자체 재원으로 지하철을 운영해…
[2023.05.01
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호] 조회수 :
339
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물네번째 이야기
불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터①광고주는 자사의 제품(브랜드)을 소비자에게 알리기 위해 다양한 매체들을 활용한다. 지상파TV의 시청률을 시작으로 디지털 매체들의 각종…
[2023.04.01
464
호] 조회수 :
271
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물세번째 이야기
미디어 리터러시(Media Literacy)로서의 옥외광고 이해하기(2)필자가 강단에서 학생들에게 강조하는 것 중 하나가 “아는 만큼 보이고, 아는 만큼 활용할 수 있다”이다. 생태학적 이론 중 ‘적소이론’은…
[2023.03.01
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호] 조회수 :
284
주호일의 옥외광고 에세이 - 스물 두 번째 이야기
미디어 리터러시(Media Literacy)로서의 옥외광고 이해하기(1)“미디어 리터러시(Media Literacy)는 개인이 미디어를 통해 전달되는 정보를 단순하게 받아들이는 것을 넘어 정보를 해석하고 창의적으로 …
[2023.02.01
462
호] 조회수 :
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업계 강력 반발에도 2기 자…
유커의 귀환에 옥외광고 업…
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주호일의 옥외광고 에세이 …
